中国网络视听大会开幕直播 中国网络视听大会主旨演讲

在爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨看来，爆款是一个后置词汇，一档网综具备流量和话题讨论度、市场影响力、商业价值等因素，最后被定义为“爆款”。企鹅影视天相工作室制片人、《创造101》制片人多晓萌把爆款比作不可预知的黑天鹅事件，“所谓爆款，就是拥有社交货币，是在社交场合大众都在议论的内容。”“出圈”则是大众衡量爆款的标准。网综市场容量巨大、内容繁多，题材的垂直细分成为近年来的趋势之一。姜滨用《偶像练习生》、《青春有你》这类偶像选秀节目为例说明，其主要逻辑是先打透粉丝这个圈层用户，通过粉丝群体在社交媒体的发声影响到圈层以外的人。多晓萌则认为，与嘻哈、街舞、乐队等品类不同，偶像文化主打的是大众而非圈层，一方面要触达圈层核心用户，更重要的是必须迎合大众文化，《创造101》表达的集体主义精神便是其破圈层的关键。

而随着国家政策的监管和各大平台对偶像养成这一题材的消耗，仅有19%的受访者看好此类节目的发展前景。基于同样的原因，行业保持谨慎或疑惑态度的综艺节目类型还包括少儿亲子类、游戏改编类等类型。与去年的调查结果相比，得票率41.4%的访谈脱口秀类依然是行业中最被看好的类型，以《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》为代表的语言类节目有望在下半年突围。以36%排在第二的原创文化类节目虽被赋予了“逆袭”的重任，但多半都有着“高分小众”的宿命，当年《朗读者》《中国诗词大会》红极一时的场面恐难以复制。

受超级头部S+级网综、头部S级网综、腰部精品网络综艺数量的增多及单部投资成本提升的影响，网综投资规模迅速提升。2018年网络综艺市场整体投资规模达68亿元，同比增长58.1%。