今日头条已发布“闪耀计划” 大流量扶持优质娱乐内容

11月21日，2018中国文娱创新峰会，今日头条内容生态总经理洪绯发布“闪耀计划”：拿出一百亿流量扶植优质的影视项目宣发，另外拿出一百亿流量扶持优质的明星内容合作。头条将大力联动抖音、西瓜视频等字节跳动系产品，从流量扶持、深度运营、娱乐热点发酵、完善娱乐生态等四个方向扶持优质娱乐内容。

根据今天洪绯在中国文娱创新峰会上透露，2018年今日头条上娱乐内容发布增幅高达173%，头部娱乐创作者超过8000人，日均娱乐消费用户高达4500万，近半年娱乐消费内容增长82.44%，超过10w粉丝的娱乐账号同比增幅251%，超过100w粉丝的娱乐账户通同比增幅436%，全体彩娱乐内容粉丝阅读量增幅高达67.36%，互动量增幅高达96.85%。这些数据都反应了在今日头条的平台上娱乐内容和娱乐用户的高速增长。

(今日头条内容生态总经理 洪绯)

洪绯称发布“闪耀计划”是因为处于用户的需求，另外头条已经有了一定的娱乐内容深度运营的基础。据了解，此次“闪耀计划”主要是通过从深度运营扶持、百亿流量扶持、娱乐热点发酵、完善粉丝生态等四个方向服务扶持优质的娱乐内容，并通过内容发起、内容发酵和内容传播全链路深度运营服务。

在内容发起环节，今日头条会在项目宣发的初期进行深度参与，结合具体内容和特色进行定制运营策划，并邀请整体项目中包括明星、剧组、官方等关键宣传方入驻今日头条，通过早期阶段的运营带动整体宣发。在内容发酵环节，今日头条会提供内容策划，以微访谈、问答、直播等不同内容形式对娱乐内容进行深度发酵。在内容传播环节，头条便会充分发挥其产品矩阵优势，联动西瓜视频、抖音进行协同宣发，并利用今日头条的头条观影团、头条热搜榜放大声量，引发全网传播，最终实现最优传播效果。

其实在发布“闪耀计划”之前，今日头条已经在娱乐领域开始发力。今日头条内部成立了娱乐合作小组专门与娱乐项目对接，这些小组的成员也大都来自影视行业的各个领域，涵盖宣发、制作、经纪等娱乐领域的整条产业链。同时，今日头条跟很多知名影视项目展开了合作。例如今日头条与《一出好戏》合作，协同抖音、西瓜视频产品线进行宣发协同，最终《一出好戏》微访谈和话题阅读量超1.4亿，内容总曝光量8200w，多产品联动整体播放量4.35亿，

头条观影团话题总阅读量4000w+，宣发触达人群超过2亿。在明星合作方面，欧阳娜娜Vlog已经在行业形成了巨大声量，站内欧阳娜娜截止发稿前的总播放量超过4000万，全网平台引发了头部娱乐大V纷纷跟进报道，在Vlog上线期间，欧阳娜娜的搜索量是平时的三倍。

据了解，目前已经有很多明星项目与影视宣发项目找到今日头条合作，洪绯称对于任何认可今日头条平台价值、以及适合今日头条平台属性的优质娱乐内容以及愿意与今日头条共同来做大优质娱乐内容的机构都欢迎合作。