李诞因“内衣事件”深陷舆论漩涡：为什么现在的广告越来越毁人三观了？

01

发现了个很耐人寻味的现象：

短短不足两月，因为一句文案而翻车引来千万骂声的品牌方，大大小小加起来，已经登顶过十多次热搜了。

他们的道歉声明一次又一次霸占着热搜榜，令人一度认为，专门为他们设立一个道歉榜，已经势在必行了。

这两天，被舆论挂在热搜榜上鞭笞的是——李诞。

因为，他一个中年的光头男性，为女性内衣做起了代言。

一个男人，跑去为女性内衣代言带货，听起来很荒诞的事情，就这么发生了。

当然，翻车的原因不在这里，而是广告语里面，出现了这样一句极具冒犯性的句子：

我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢的装备。

“躺赢”意为何意？

这个词语最早出现在游戏用语中，指的是，你的技术很强，可以在游戏里以一己之力大杀特杀，而队友则只需要在召唤师峡谷里溜达溜达，欣赏一番美妙的风景，就能获得胜利。

这里面的躺赢对象，就是不作为的队友。

但当“躺赢”这个词汇，和内衣挂钩起来，放在职场里又是什么意思呢？

网友铺天盖地的骂声，大概都在强调这几个意思：

一个让女性轻松躺赢的装备？是要把衬衣扣子崩老板脸上吗？

男人穿什么女性内衣？广告恶意这么大，是不想要女性客户了？

这个文案太有歧义，我第一反应就是职场潜规则，以及职场里权力不对等的骚扰。

说实话，这一次，李诞被骂得一点不冤。

因为，将原本和职场毫无关系的内衣，关联到职场躺赢这件事上，真的很容易让人产生“职场潜规则”的联想。

而偏偏职场潜规则，又是这些年来最引人深恶痛绝的。

02

为了确保我的态度足够中立，足够理性，针对这句文案，我还特意找了10个男性朋友和10个女性朋友做调研。

得出来的结果是这样的：

10个女性全都认为有被冒犯到，几乎是令人一下子就联想到了它背后潜藏着恶臭价值观。

6个男性认为这个广告文案确实不妥，明里暗里藏着冒犯女性的意思，另外4个男性则认为，只是一句玩笑话，没必要上纲上线，网上也有部分这样的声音。

果然，男人和女人的思维，确确实实是存在着些许偏差的。

但其实，只要细心一点你就会发现，这条文案冒犯的不仅仅是女性，还有男性。

在“职场潜规则”的语境下，男性通常会被认为是加害者，是利用手中的些许权力威逼利诱强迫女性的一方，无形中，再一次加深了男性“加害者”的形象。

可现实中，怀着不轨之心的害群之马，只是少数人。

除此以外，这个品牌方最大的错误就是，选了一个从来都不会使用这款产品的男人来代言女人穿的内衣。

《广告法》里第38条明确规定：

广告代言人，不得为其从未使用过的商品，或者从未接受过的服务推荐，证明。

而李诞身为一个男人，他所带的货，自己也压根不可能穿过。

从这一点上来看，他已经违法了。

格子很不明白：

一个那么大的品牌方，那么大一个公司，有着自己专门的文案设计团队以及文案审核团队，为何会允许这样的广告文案流传出来？

而李诞身为一位极其成熟的文字工作者，一位享受着顶级流量荣光的策划人，怎么可能一眼看不出来这个文案有问题？

这不仅仅是李诞与内衣品牌方的病，还是时代的通病。

03

类似的广告翻车事件，一点也不罕见。

上个月，全棉时代拍了一则这样的广告：

在深夜，一位年轻漂亮的女孩在回家的路上，被一个黑衣男子一路尾随，女孩察觉到有人跟踪自己，掏出一包卸妆湿巾开始卸妆。

当黑衣男子走近，女孩猛然一回身，已然变成了一个五大三粗的男人，黑衣男子见状，干呕了一声，落荒而逃，成功脱身。

这个广告，既不尊重女性，也在固化男性“加害者”的形象，在网络上掀起了千万骂声。

几天前，茶颜悦色因为冒犯女性，也被骂上热搜。

它们在杯子上印上“捡篓子”三个字，并在旁边解释，来我们这里买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以告诉我，捡了一个篓子。

此为物化女性。

它们在茶包上，将“官人我要饮茶”的前四个字无限放大，并且印上“唇印”和“蝌蚪”，为其解释，嘴巴说不要，身体很诚实。

此为冒犯女性。

这一系列操作，真的令人忍不住想问一句：拿自己的主要消费人群开刀，是想自断生路吗？

还有之前一个关于二手车的广告，直接将女人比作二手车，在婚礼现场，新郎母亲直接将儿媳妇从上摸到下，掰开牙口仔细检查，要验验自己的儿媳，究竟是不是“二手货”。

接着就是那些流传已久的，忽悠人网贷借款的广告，印象最深的是：

一个年轻貌美的空姐，要求一个贫困的农村中年男人开通借款，男人不懂，空姐极嫌弃地说，你家条件那么差距，我们以后结婚，拿什么抵御风险？

于是，一顿操作给男人开通了网贷，然后，欢天喜地跟着男人回家结婚了。

这些，尚且是稍微上的了台面的，可以拿出来讲一讲的，还有太多太多赤裸裸透着“暗示”意味的，压根没法拿出来讲。

因为不管是文案还是画面，都太过于敏感，压根发不出来。

为什么它们敢一而再再而三地用这种冒犯人的广告？为什么它们开始变得越来越毁人三观了？

因为，互联网的记忆很短，和鱼一样，只有7秒。

所以，它们越来越肆无忌惮，一步一步挑战着大众的最低忍耐度，反正你说我烂，后面还有比我更烂的。

甚至，它们自己都已经忘了，一家偌大的企业究竟应该具备怎样的传播力量。

它面向世界，面对整个世界的群众，就应该担负起自己应承担的社会责任，就该对自己所拥有的影响力承担责任，考虑一举一行所造成的社会影响。

而将自己的消费者，当做被消费品的愚昧行为。

无异于自断生路。