爱情公寓被抨击 爱情公寓里面的毒鸡汤
跟《爱情公寓5》在媒体上受到的口诛笔伐不同，大众舆论明显两级化，大批坚挺的粉丝为其摇旗呐喊，管你抄袭遛粉广告多的黑历史，我怎么看都是香的。负面IP不要紧，有人买单就行。毕竟，粉丝情怀总是钱。
《爱5》招商：品牌商数额缩水，但深度绑定苏宁
先来看《爱情公寓5》的招商情况。去年9月，东方卫视宣布将独家播出《爱情公寓5》，拟定2020年1月至2月黄金档，有可能在春节期间。一份东方卫视招商PPT显示，36集的《爱情公寓5》独家冠名费是1800万，大剧特约费1000万。
三年前，双卫视播出的《三生三世十里桃花》在东方卫视的大剧特约费是1500万，共58集。由此看，《爱情公寓5》的定价级别基本跟《三生三世十里桃花》齐平，后者是知名IP加上杨幂、赵又廷的阵容，《爱情公寓》十年经典IP的价值似乎没有在负面舆情面前缩水。但是进入2020年，东方卫视春节档的剧却变成了《新世界》，年底前也传出《爱情公寓5》只在爱奇艺独家网播的消息，这是《爱情公寓》剧集首次首播没能上星。此前大热之后的《爱情公寓》向来是卫视必争的收视龙头，《爱3》在安徽卫视、陕西卫视、湖北卫视首播，第二天中午在东方卫视首播；《爱4》在安徽卫视、黑龙江卫视、湖北卫视、东方卫视首播。《爱情公寓5》变成爱奇艺独家网播后，我们数了下剧末列出的合作伙伴和赞助品牌数量。一共有1家首席合作伙伴（苏宁），两家独家合作伙伴，10家战略合作伙伴，4家商务鸣谢。对比第三季共出现超过20家品牌，第四季则达到近40家，并不算多。《爱5》在招商数量上比极盛时期有明显减少，但是深度绑定了苏宁易购。节目一点开就是“苏宁易购邀您观看”，10秒口播完才进入正片。剧中吕子乔骑的电动车是苏宁品牌，做苏宁直播，苏宁小店的店长阿杰时不时跑个龙套，给住户送快递、修家电，还跟新角色有感情戏。
剧外，爱奇艺和苏宁易购推出联合会员，苏宁APP内有《爱情公寓》购物专题页面，演员出任年货官；线下，苏宁易购在北京、上海、南京打造了《爱5》主题小店，店里到处是剧中名台词和角色的卡通形象。广告植入和品牌授权的声势不小，但《爱情公寓5》的招商总额并没有对外透露。相比之下，《爱情公寓3》播出时出品方曾表示，植入广告的收益约达总成本的40%。《爱情公寓4》则为独播平台爱奇艺吸引广告投放超过7000万，一举刷新网剧营销纪录。大量广告植入下，观众没法不注意到。曾有豆瓣网友发布《细数爱情公寓4中的植入广告》，细数单集广告，有的多达十几个。王传君在被新京报问到为什么缺席《爱情公寓》大电影时说，因为广告太多，他已经无法合作下去，“你不觉得越来越像一部广告片吗？全都是广告植入，为什么还要拍电影？”
从广告到剧集，一棵摇钱树的诞生
广告植入根植在《爱情公寓》的基因里，因为这本就是一个由广告公司制作的，脱胎于广告的项目。编剧汪远和导演韦正是大学校友，i 黑马的报道中写道，2004年，两人在校时拍摄第一部作品，“这其中最令两人难忘的经历是，为了给电影筹集资金，他们找到康师傅绿茶，拉来了几千元的赞助费和80箱绿茶饮料。而作为回报，电影中植入了绿茶广告”。
深陷争议，能走多远？
剧集之外的《爱情公寓》，拥有同名的官方图书、手游、淘宝店等衍生品。《商业价值》在采访汪远后报道，仅2013年，“道歉狗狗”、几米手绘漫画、卡通版移动电源等《爱情公寓》周边产品在淘宝上成交量已经超过2.3亿次。《爱情公寓4》热播后，汪远和韦正专门在淘宝网上开了爱情公寓网店，根据每天的剧情，售卖当天出现在剧里的服装、道具、玩具和床品。专卖店每天都能产生1000万—2000万元成交额。但汪远认为《爱情公寓》完成品牌转变仍然需要时间。现在淘宝上已经找不到该网店。除了手游是配合前年的大电影上映后推出外，《爱情公寓》IP布局的动作更多还是在5年前剧集热播时，此次《爱5》播出，是一个IP重启的机会。
此外还有最重要的一点，洗不掉的抄袭污点已经形成“滤镜”，新10年热度最高的国剧IP口碑早已覆水难收。《爱5》豆瓣一开分就断崖式下跌，前四部最低7.2，《爱5》4.7。全民的眼光盯在上面抓你有没有抄袭，很快出现插画抄袭B站up主，衍生品积木抄袭乐高《老友记》的负面消息。相当一部分观众得知抄袭严重后，即使看剧，心情也不复当年。
结语
回看《爱情公寓》走过的10年，它确实是国内首屈一指的青春IP，在寒暑假带给无数80、90后欢乐，到今天这个地步，让人滋味沉杂。中国影视行业渴望超级IP，《爱情公寓》热度无两，却带着抄袭原罪。早年，汪远和韦正还接受媒体采访的时候会谈他们对于剧作的努力：远超国产剧甚至电影的耗片比，24集电视剧10个月的后期制作，是同类电视剧的四五倍。在《爱情公寓》之前，他们的校园处女作获得索尼DV大赛，第二部电影《逆转流星》获得2007年第15届北京大学生电影节中获得“最佳喜剧片创作奖”。或许他们真的是有才华的年轻人，谁知道呢？爱情公寓的成功让他们走上了一条捷径，以“借鉴”之名抄袭，十年来他们唯一知名的作品是全民皆知的抄袭巨作。个人的天赋、努力在抄袭带来的成功下被淹没。《爱5》预告片里唱：“观众情意，我们始终牢记。”
