那些火爆的顶级说唱 流行说唱有什么风格

文 | 赤木瓶子“现在变成了一个大航海时代，我不希望说唱是单一出口的，不能所有人都指着一个东西吃饭，它应该是百花齐放的。”在2020年4月《刺猬电台》的访问中，龙井说唱孙旭给出了自己的判断。近年来，原本少有问津的说唱垂直领域，高举peace&love旗帜，活跃在大众的视野或生活中。“说唱夏天”的到来，也在潜移默化地改变人们的文化语境：吐槽和diss会被认为“很real”，一句respect就是高级夸；大金链、墨镜、脏辫，原本的“土酷三件套”回潮，成为了当代年轻人swag潮流搭配……融入态度与生活，说唱被视作年轻人彰显态度与个性的独特宣言。与此同时，以持续热播的说唱音综为牵引，越来越多品牌也在借助这一潮流IP，逐步反哺到内容生态和营销当中。回过头看，说唱的价值已不再囿于rapper个体，作为新一代年轻人的潮流文化高地，说唱似乎如孙旭所言正迎来大航海时代。而随着产业的不断扩张，它又将开启怎样的“冒险”？

近六成Z世代认为嘻哈出圈，说唱成为潮流表达“符号”

得益于科技的飞速发展和年轻人日新月异的娱乐需求，新鲜、潮流的娱乐样态轮番受到年轻人的追捧，说唱这一舶来品正走出地下，向年轻主流文化过渡。任何文化的兴起都会带动产业前后端的转变，先从几组有趣的数据说起：2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中，说唱以404首的数量，成为位列第二的垂类风格领跑者。（由你音乐榜最新发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》）

有近六成Z世代认为说唱所指向的嘻哈文化已经实现出圈，并有41.2%的说唱青年将嘻哈或说唱用语作为口头禅，比如“skr skr、想要成为rap star吗”等，都是他们最耳熟能详的嘻哈梗。（QQ音乐x青年志《说唱青年秘密图鉴》）

入圈说唱后，有39.8%的说唱青年开始喜爱街头风格穿搭、购买潮牌，甚至实现“兴趣转移”，开始接触街舞、滑板、涂鸦、beatbox等，并同时将其转化成他们独特的消费追求。（QQ音乐x青年志《说唱青年秘密图鉴》）有高达46%的说唱青年表示会购买数字音乐内容，将其作为支持说唱文化的主战场，有43.6%的人则会通过参加线下演出，包括live专场、音乐节等，以此来彰显潮流态度。（QQ音乐x青年志《说唱青年秘密图鉴》）从市场-人群-消费-衍生，基于说唱建立起的正循环生态版图已经开始显现。因此如今当我们谈起说唱，往往感受到的不是单一的rap，而是涵盖了街头文化、潮流穿搭、酷玩娱乐等综合性的潮流文化。回顾这几年的发展来看，说唱能从小众渐成热门，与说唱综艺以及演出活动不无关系。2017年说唱闯入大众圈层，凭借《中国新说唱》在第一季贡献的461次热搜，让说唱文化涌入中国市场。而后2020年《说唱新世代》《说唱听我的》等更是用非常规的音乐节目形式，诠释了“万物皆可说唱”，前者微博话题总阅读量破30.8亿，粉丝追看比例最高，约四成人表示他们在“一集不落地追看”。而去年全网刷屏的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，不仅助推了选秀综艺的出圈，也促发了rapper们集体洗脑创作。同时在演出层面，当满舒克、Tizzy T成为草莓音乐节的常客时，江小白YOLO、MDSK等嘻哈专属音乐节规模和影响力也在不断扩大。在嘻哈梗的潜移默化影响下，说唱文化已经从微观语境成为了一种群像表达，同时代表了一种具备引领前瞻审美和产业牵动的能力。

作为该计划重磅一环，“说唱者联盟” 全国live巡演计划将于4月开启，由法老、马思唯、布瑞吉Bridge率先打响首批巡演势头，届时通过加速说唱歌手演出的常态化、成熟化运作，将进一步助力从圈层热议到全民说唱的进阶脉络，助推说唱驶入大航海时代。

万物皆可rap，这届年轻人的生意怎么做？

为了更加凸显说唱IP的商业活力， 在QQ音乐“说唱者联盟”计划中，我们可以看到它更是糅合了音乐直播等全新元素，带动了商业合作模式的进化。从活动预热到演出现场再到后续宣推，通过品牌定制礼物、歌名条、品牌花字、主持人口播、线下场景植入、电商带货等方式，不断突破IP的营销边界，为跨界IP提供了一次成功的潮流尝试，同样为试图在互联网时代拥抱年轻人的传统行业提供了新的宣发思路。

万亿潮流盛宴已开席，说唱持续营业中