古驰的品牌文化和理念 古驰家族史

前言：古语云“富不过三”，初代创业，二代发家，三代败家，仿佛是恒古不变的规律。说到Gucci，古驰，可谓是奢侈品的龙头行业。这个兴起于意大利的奢侈品品牌，以高档的服装、衣服等，占领了世界奢侈品的一席之地。如果一家高档商场没有几个这种等级的商家入驻，都不敢说自己商场高端。这个起源于意大利的老牌手工奢侈品品牌的商品，向来以花哨、鲜艳和昂贵著称。

比如，一个树脂制作的发夹，能卖三千多。毕竟，卖的就是牌子嘛，即使一个曲别针，奢侈品店也敢卖两千，毕竟，有的是人买。

《古驰王朝》一书中充满了她对于曾经奢侈一时的生活的回忆：“20世纪60年代，我们佛罗伦萨的住所，在细节上设计得十分讲究。高大的壁炉和英式风格的窗户面朝花园。覆折式屋顶的顶楼带有一个宽敞的露台，我和姐姐很喜欢那里，渐渐地，那地方成了我们的小天地。花园部分由佛罗伦萨著名的风景画家操刀，虽由人造，宛自天开。花园中种植着埃及榕、托斯卡纳松、玫瑰木槿和颜色各异的鸢尾花，包括极为稀有的黑色鸢尾。”

最初的古驰创始人，古驰奥的父亲加布里埃罗曾在西尼亚的一家制帽厂工作。这家制帽厂以娴熟的草帽制造和编织工艺闻名。那时的佛罗伦萨已经因为精制的手工业而名声在外，这也是该城市的重要资源之一。但是好景不长，这座制帽厂很快便出现经营不善的状况。厂里的业务并不顺利，年轻的古驰奥开始寻找更好的出路。像那时候很多男孩子一样，他想离开家去看看世界。古驰奥带着好奇心和勇气，来到了英国。其实那个时候佛罗伦萨得到了很多外国人，尤其是英国人的青睐，他们喜欢佛罗伦萨和周边地区精制的手工制品。

古驰奥对陌生世界的热忱和求知欲，使他不错过任何细节问题，将所有的东西都记在脑子里，从而丰富了自己的阅历。这位闯荡的少年拥有激情和毅力。在没有工作的白天和晚上，他都雄心满满地找机会充实自己：学会了一口流利的英语、德语和法语。在酒店大堂，来来往往的都是那个时期的重要客人和名流，他们来自世界各地，携带的行李箱也是各式各样。每天，这些行李箱、皮质的袋子、帽盒、擦得锃亮的饰有金属搭扣的皮箱，都堆在大门口。

第四代继承人柏翠莎·古驰还参与过工厂的工作。1951年，她的曾祖父古驰奥买下了染炉街的这处房子，开了古驰的第二家工厂，第一家开在了滨河路奎恰蒂尼段。她在八九岁的时候，下午没课的时候还常去染炉街的古驰工厂里找父亲。在二楼有很多箱包模型和设计师，她就常常观察这些人制作箱包：“设计师马里奥正在准备剪裁皮包模型。他先是在厚纸板上剪出样子，然后在人造革上剪裁，最后在他和父亲一起选的皮革上动刀。我记得一种特别的皮革，是一种捶打过的野猪皮，后来成为古驰皮具的一个特色要素，也就是现在我们所说的斑纹皮（brindle）。”